2015年以來，面對國內(nèi)房地產(chǎn)行業(yè)發(fā)展下行、各級政府的基本建設(shè)投入大幅度減少、實體企業(yè)產(chǎn)能過剩等形勢，我國木材與木制品行業(yè)受到較大的沖擊。
行業(yè)經(jīng)濟(jì)低位平穩(wěn)運(yùn)行
對我國木業(yè)行業(yè)來說，2015年是近年來最困難的一年。無論是木材進(jìn)出口貿(mào)易，還是木制品生產(chǎn)和銷售企業(yè)，都受到經(jīng)濟(jì)增速放緩、市場需求不旺的影響。木業(yè)利潤下滑，下游木制品生產(chǎn)企業(yè)生存狀況日益艱難，競爭愈發(fā)激烈。
據(jù)中國木材與木制品流通協(xié)會信息中心對全國木制品制造業(yè)重點(diǎn)企業(yè)采購經(jīng)理人調(diào)查問卷顯示，今年上半年，木制品產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)增速回落，國內(nèi)市場需求平淡，出口增速繼續(xù)放緩，主要木材原料及木制產(chǎn)品價格持續(xù)下滑，經(jīng)濟(jì)效益增速繼續(xù)減緩，行業(yè)下行壓力不斷加大。據(jù)商務(wù)部流通業(yè)發(fā)展司和中國木材與木制品流通協(xié)會聯(lián)合發(fā)布的中國木材價格指數(shù)報告顯示，我國木材市場價格和木材進(jìn)口價格均呈持續(xù)下降趨勢。2015年6月，木材市場價格綜合指數(shù)為113.8%，環(huán)比5月下跌1.3個百分點(diǎn)，比1月下降了2.4個百分點(diǎn)，同比2014年6月下跌7.5個百分點(diǎn)。6月，木材進(jìn)口價格綜合指數(shù)為106.4%，環(huán)比5月下跌0.7個百分點(diǎn)，比1月下降了7.5個百分點(diǎn)，同比2014年6月下跌18.2個百分點(diǎn)。總結(jié)而言，上半年，去庫存、穩(wěn)價格、促銷售仍是木材與木制品生產(chǎn)、經(jīng)營企業(yè)的共同目標(biāo)。
國際市場出增進(jìn)減
2015年，世界經(jīng)濟(jì)持續(xù)低速增長，風(fēng)險因素增多，形勢更加錯綜復(fù)雜。中國經(jīng)濟(jì)長期向好的基本面沒有改變，但當(dāng)前下行壓力持續(xù)加大，困難和挑戰(zhàn)增多。在當(dāng)前全球貿(mào)易總體下滑的背景下，我國木材與木制品出口仍保持增長勢頭，但受進(jìn)口價格大幅下降、重要產(chǎn)品原木進(jìn)口數(shù)量減少影響，進(jìn)口降幅較大。
上半年1-6月，我國木材與木制品進(jìn)口量為4195.98萬立方米；進(jìn)出口總額368.66億美元，同比下降2.38％；出口179.03億美元，同比增長6.92%，增速比上年同期下降1.84個百分點(diǎn)；進(jìn)口189.63億美元，同比下降9.8%，增速比上年同期下降33.64個百分點(diǎn)。貿(mào)易逆差10.6億美元，減小32.19億美元。
從數(shù)據(jù)可知，原木進(jìn)口集中度有所降低。1-6月，我國原木進(jìn)口量位居前五位的國家是新西蘭、俄羅斯、美國、巴布亞新幾內(nèi)亞和澳大利亞，前5個國家進(jìn)口量占我國原木總進(jìn)口量的比重為68.82%，比重比2014年下降0.6個百分點(diǎn)，表明原木進(jìn)口國集中度略有下降。
1-6月，我國鋸材進(jìn)口量位居前五位的國家有俄羅斯聯(lián)邦、加拿大、泰國、美國和智利，前5國進(jìn)口量占我國鋸材總進(jìn)口量的比重為81.48%，比2014年上升1.89個百分點(diǎn)，表明我國鋸材進(jìn)口集中度上升。
今年上半年，我國主要木制品出口不同程度增長，出口價格普遍上升，表明出口產(chǎn)品附加值提高。木家具出口69.36億美元，增長11.24%，出口單價微漲0.29%，漲幅同比下降3.24個百分點(diǎn)；木框架坐具出口39.38億美元，同比增長6.19%，出口單價微漲0.67%；木制門出口3.59億美元，同比增長6.5%，出口單價上漲3.02%；膠合板出口27.71億美元，同比下降1.2%，出口單價上漲2.03%；木地板出口2.87億美元，同比下降7.74%，出口單價上漲6.99%。
多維助力行業(yè)發(fā)展
2015年下半年經(jīng)濟(jì)雖然呈現(xiàn)企穩(wěn)向好態(tài)勢，但形勢依然嚴(yán)峻。木材與木制品行業(yè)應(yīng)通過強(qiáng)管理、控風(fēng)險、促創(chuàng)新、走出去，進(jìn)一步增強(qiáng)企業(yè)管控能力、創(chuàng)新能力和競爭能力，力保木材與木制品行業(yè)經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)運(yùn)行。
目前，傳統(tǒng)的營銷方式已經(jīng)無法滿足企業(yè)發(fā)展的需求，木材與木制品企業(yè)應(yīng)創(chuàng)新營銷方式，逐漸從廣而告之轉(zhuǎn)為尋求建立直接面對消費(fèi)者的能力，利用信息化和社會化網(wǎng)絡(luò)作為宣傳產(chǎn)品和理念的平臺，吸引消費(fèi)者參與互動。這種新的信息化營銷能使企業(yè)的營銷更為精準(zhǔn)，效率更高。
數(shù)據(jù)顯示，2014年家居電商交易規(guī)模達(dá)1197億元人民幣，較2013年增長近50%。2014年“雙11”當(dāng)天，林氏木業(yè)總銷售額3.3億元，排名天貓全品類銷售額的第4位；全友家居銷售1.5億，排名第10位。木材與木制品行業(yè)電商發(fā)展迅猛。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2014年我國木制家居產(chǎn)品網(wǎng)購比例不到3.4%，而日本的比例達(dá)20.5%。
為了順應(yīng)時代發(fā)展潮流，木材與木制品企業(yè)可嘗試通過自身建設(shè)、與第三方合作等不同模式，大力開展信息化營銷，不斷擴(kuò)大其知名度和影響力，在維護(hù)線下市場的同時拓展線上平臺，搶占市場份額。開展標(biāo)準(zhǔn)化創(chuàng)新工作、加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新體系建設(shè)、加強(qiáng)環(huán)保意識、積極與國外高等院校、科研機(jī)構(gòu)進(jìn)行合作研究等均將助力我國木制品行業(yè)發(fā)展。(作者： 謝滿華)
